Nie od dziś wiadomo, że video to najbardziej angażujące medium. Konsumpcja video w ostatnich 5 latach wzrosła o ponad 800%. Szczególnie ten trend jest zauważalny wśród najmłodszych użytkowników Internetu.
Wiele firm w pogoni za wiralowością i większym zaangażowaniem użytkowników zaczęło tworzyć materiały video. Jednymi z bardziej popularnych stały się tzw. explainery, które w prosty sposób wyjaśniają jak działają konkretne usługi czy produkty. Niewielu jednak wie, jak stworzyć dobry explainer.
Przepis na udany explainer video
- Kluczowe 8 sekund
Masz tylko 8 sekund, żeby przykuć uwagę użytkownika. Nie zmarnuj tego czasu. Potem już tylko tracisz szansę na jego uwagę. Użyj elementu zaskoczenia, zaciekaw. Zacznij nieszablonowo.
- Wykorzystaj zarówno zmysł wzroku, jak i słuchu
Pamiętaj, że video dociera zarówno do zmysłu wzroku, jak i słuchu. Nie skupiaj się jedynie na warstwie estetycznej, pomyśl o treści przekazu. Tworząc wysokiej jakości przekaz wizualny, jak i wokalny masz szansę dotrzeć do większej ilości użytkowników. Nie zapomnij również przetłumaczyć video, szczególnie na język angielski. Dodaj napisy, przyda Ci się to zwłaszcza na Facebooku.
- Nie marnuj czasu, kompresuj informacje
Film trwa zwykle od 60 do 120 sekund. Zastanów się co chcesz przekazać, co jest celem, co jest najbardziej istotne.
- Stwórz storyboard
Masz scenariusz w głowie, ale to nie wystarczy do stworzenia animacji. Rozpisz ją na sceny, wtedy łatwiej Ci będzie zidentyfikować miejsca, w których przekaz jest niepełny czy niezrozumiały.
Explainer video bez scenariusza nie istnieje
Scenariusz materiału video to podstawa wszystkich działań, warto przygotować go z dużą dbałością o szczegóły. Podstawowe elementy, jakie musi zawierać scenariusz:
- Opis produktu lub usługi
- Wprowadzenie do problemu jaki rozwiązuje
- Odpowiedź na problem własnym rozwiązaniem
- Zachęcenie do interakcji np. CTA
- Elementy humorystyczne
Typ explainera ma znaczenie
Wybór typu explainer to trudna decyzja, często zależna od budżetu jaki posiadamy. Formę należy wybrać na jak najwcześniejszym etapie. Trzeba pamiętać o tym, że każde rozwiązanie ma swoje ograniczenia, które należy uwzględnić przy projektowaniu scenariusza.
1. Whiteboard – zwane również doodle video – to coraz popularniejsza animacja na białej tablicy, odbiorca często widzi również rękę rysującego, co jeszcze bardziej przykuwa uwagę.
Poniżej przykład:
2. Animacja 2D i 3D – bardziej elastyczna forma niż whiteboard, bardziej dynamiczna. Tego typu explainer jest bardzo często wykorzystywany przez startupy.
Poniżej przykład:
3. Explainer tekstowy – gdy mamy do przekazania duże ilości danych, taki rodzaj explainera okazuje się niezastąpiony. Projekt wymagający również dużo mniejszych nakładów pracy animatora.
Przykład:
4. Klasyczyny video explainer – nagrany materiał video. Zwykle występuje w nim bohater, który prowadzi przez całą historię. Najbardziej znany to Dollar Shave Club.
Patrz poniżej:
[https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/03/13/explainer-videos]
W tworzeniu video explainerów tak naprawdę nie ma ograniczeń. Im ciekawsza i zaskakująca konwencja, tym większe szanse, że przykuje uwagę odbiorców. W związku z tym, że explainery stały się coraz bardziej popularne i ich jakość stoi na bardzo wysokim poziomie. Lepiej zatem zlecić pracę profesjonalistom, którzy mają doświadczenie w tej dziedzinie.
Artykuł przygotowany przy współpracy z Dardanele – Studio Animacji.